Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix, mezcla comercial, mix comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía son las estrategias de marketing o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el Plan de marketing. (Plan operativo).
El concepto de marketing fue desarrollado en 1990 por Neil Bunden, quien listo 12 elementos con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los 4 elementos clásicos o cuarto “P”.
Lista original
1. Marca
2. Precio
3. Planeación del productos
4P = Productos-Promoción-Precio-Plaza |
5. Personal de venta
6. Publicidad
7. Promoción
8. Empaque
9. Exhibición
10. Servicio
11. Distribución
12. Investigación
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